Обновление фирменного стиля для Додо Пицца. Додо пицца логотип


Первый эскиз - Сила ума

Сегодня я проснулся в предпраздничном настроении. Такое бывает, когда долго ждешь какого-то дня и вот наконец-то он наступил. Сегодня Артем Горбунов должен был презентовать первый эскиз нашего нового логотипа. Сегодня я ждал обеда, как праздника. Итак, в 14:00 мы замерли и увидели вот этот слайд. 

Dodo Logo v.1

Каким же будет новый Додо? Поехали.Постараюсь пересказать презентацию Артема.

Dodo Logo v.1 Увеличить и рассмотреть.

Это многоэкранная система, которую построили ребята из Бюро, чтобы определить “полезное действие” нашего бренда. Для начала все разложено по полочкам. Схема имеет некий “стержень” (выделен оранжевым цветом) и несколько уровней — от низшего к высшему, как пирамида Маслоу:

  • ингредиенты — составные части пиццы;
  • продукт — пицца вместе с упаковкой;
  • сервис — доставка и ресторан;
  • клиент;
  • семья, дети, родители;
  • сообщество “Додо Пицца”;
  • все увлеченные люди.
  • Слева от “стержня” — то, что было до “Додо”. Справа — то, что мы хотим получить в “Додо”. Справа за чертой — “полезное действие”, которое мы даем или хотим дать потребителям на каждом уровне. На низших уровнях мы даем калории, а на высших — эмоции.

    Dodo Logo v.1 Увеличить и рассмотреть.

    Это схема, как будет происходить додо-пандемия. “Эй! Что ты такой грустный? Давай закажем пиццу? О! Уже улыбаешься…!:)” 

    Dodo Logo v.1

    А это эволюция логотипов крупнейших фастфуд сетей. Смотрите, раньше никто не знал, что продает McDonalds или Burger King и они старались, как можно больше рассказать о себе прямо в логотипе. Посмотрте на лого BK от 1957 года — там и король, и бургер, и даже кола со льдом. Чем больше известности получали сети, тем проще становились их логотипы. О них и так уже все знают. Они уже могут позволить себе быть простыми.

    Dodo Logo v.1

    Но “Додо” пока никто не знает. “Додо Пицце” надо пройти путь, чтобы стать “Додо”.

    Dodo Logo v.1

    Ищем типографику. “Додо” очень интересное слово. Два раза повторяется один слог. Две очень непохожие буквы — круглая “о” и квадратно-угловатая “д”. Бюро останавливается на контрастном варианте, “полном” шрифте.

    Dodo Logo v.1

    Каким же будет сам Додо? 

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы. Раньше они были детально прорисованные “плоские”, для детей, Disney. Сегодня — объемные 3D-мультфильмы для всех, Pixar и DreamWorks. Посмотрите, кто ходит на премьеры мультфильмов? Вы увидите там взрослых не меньше, чем детей. Много взрослых детей.

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы для всех.

    Dodo Logo v.1

    Бюро предлагает нарисовать Додо в стиле современных 3D мультфильмов, которые нравятся всем. Бюро показывает работы иллюстраторов, которые могли бы создать нашего персонажа.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ… Барабанные палочки. Сейчас будем презентован первый эскиз логотипа.

    Dodo Logo v.1

    Вот он! Образ Додо пока очень условный. Это пример. Если утвердим, будем работать над персонажем.

    Dodo Logo v.1

    Эволюция Додо.

    Dodo Logo v.1

    Эскиз логотипа на пиццерии в Орбите. Буква “О” как-будто прыгает, а Додо хулигански вылезает из под кровли.

    Dodo Logo v.1

    Новый Додо на классическом фасаде в строящейся пиццерии в Таганроге.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ. Новый Додо на “олдскульной” пиццерии в Сыктывкаре.

    Dodo Logo v.1

    Неожиданные трюки, которые можно сделать с дододо-логотипом.

    Dodo Logo v.1

    Додо-паттерн.

    Dodo Logo v.1

    Додо-музыка.

    Dodo Logo v.1

    Додо-серфинг.

    Dodo Logo v.1

    Додо-увлечения.

    Dodo Logo v.1

    Додо-протесты. Требуем больше Додододо!

    Dodo Logo v.1

    Додо-экстрим.

    Dodo Logo v.1

    Не додододогоните. Потроллили Pizza Hut.

    Dodo Logo v.1

    Додо и инопланетяне.

    Dodo Logo v.1

    Додо-компания.

    Dodo Logo v.1

    Ку-ку.

    Dodo Logo v.1

    Додо, мм… Вкусно.

    Вот, такой вот додо-взрыв мы сегодня увидели. Ребята отлично поработали и, честно скажу, удивили. Я продолжаю думать и “медитировать”. Завтра в 11:00 — встреча с Бюро. Мы должны дать обратную связь по первому эскизу. То, что мы скажем завтра Бюро я публиковать пока не буду. Мое мнение вы узнаете, когда мы сделаем следующий шаг. 

    Сразу же после нашего скайпа я разослал презентацию и новый логотип всем сотрудникам “Додо Пиццы”. Мне очень важно было услышать мнение коллег. В 18:00 мы устроили обсуждение. Я буду слушать всех, прислушиваться к каждому, но никогда не буду пытаться составить коллективное усредненное мнение по такому вопросу. Завтра до 11 утра мне необходимо принять решение ;)

    Буду рад услышать и ваше мнение. True.

    P.S. В комментариях к данной заметке публикую мнения, высказанные коллегами в корпоративной почте. Многоголосие мнений)

    sila-uma.ru

    создать логотип онлайн, фриланс, FL.ru

    1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

    1.1. Точное название: Додо Пицца / DODO PIZZA

    Додо – это просто игра слов (простое и запоминающее название), это персонаж из сказки "Алиса в стране чудес", это вымершая неуклюжая и смешная птица.

    1.2. Информация о бизнесе и продукте: пиццерия американского типа, то есть не классическая итальянская пиццерия-ресторан, а фаст-фуд. Основная часть заказов осуществляется через доставку и take away. Основной продукт – пицца американского типа на пышном тесте, куриные крылья, маффины, кока-кола... В таком формате работают крупнейшие сети: Доминос (www.dominos.com), Папа Джонс (www.papajohns.com, www.papajohns.ru, w ww.papajohns.spb.ru) , Маленький Цезарь (w ww.littlecaesars.com) , Голодный Хауи (w ww.hungryhowies.com) . Именно такую пиццу любили Черепашки Ниндзя, такую пиццу заказывал Кевин из фильма "Один дома".

    1.3. Целевая аудитория: средний класс, молодые люди.

    2. ЛОГОТИП

    2.1. Вид логотипа. Логотип не должен включать в себя образ птицы Додо. Птица Додо – это самостоятельный персонаж бренда. Логотип текстовый. Слово ДОДО – само по себе может быть графической составляющей логотипа. 

    2.2. Вариации логотипа: русский и английский варианты – Додо пицца и Dodo pizza. Длинный вариант – Додо пицца, короткий вариант – Додо.

    2.3. Стиль логотипа: современный, ориентированный на массовый рынок, космополитичный, "фастудовский", западный.

    3. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

    3.1. Рекомендуемые цвета: фиолетовый, оливковый, желтый (сыр), салатовый. Строгого пожелания нет – можно экспериментировать.

    3.2. Какие чувства должен вызывать фирменный стиль: вкусная и качественная еда, здоровое питание, демократичная атмосфера, низкие цены, выгодное предложение, высокие западные стандарты, молодежная атмосфера, простое, но стильное место.

    В фирменном стиле не должно быть ничего итальянского, никаких поваров с лопатами и печками. 

    4. ПЕРСОНАЖ.

    4.1. Описание персонажа. Забавная птица ДОДО, которая любит пиццу. Предполагаются имиджи, на которых изображен персонаж, птица Додо, с текстом: "Додо любит пиццу! Позвоните Додо". Додо должен нравится и детям, и взрослым, то есть он должен быть не только для детей, а для "взрослых детей". Додо смешной, веселый и очень любит пиццу. Пицца – это его любимая еда, так как она очень вкусная, но при этом полезная, ведь мы готовим пиццу только из свежих ингредиентов – томатов, шампиньонов, оливок, лука, сыра, теста и так далее...

    4.2. Варианты: 2 цвета, полноцветный вариант.  

    Персонаж, который нравится (но копировать не надо :) Смотрите на сайте  – www.dodo.com

    Изображений птицы Додо очень много: www.google.ru/images?q=do...

    Фирменные стили, которые попадают "в точку": www.hungryhowies.comwww.dunkindonuts.comwww.dunkindonutsmoscow.ruwww.dominos.comwww.subway.comwww.chuckechees

    www.fl.ru

    Додо: обновление - Сила ума

    Мы хотим создать выдающуюся компанию. Но как это сделать? В чем секреты прорывов? Все просто. И сложно. Нужно добиться выдающихся результатов во всех направлениях. Нельзя сделать скачок, имея только революционную технологию, или только продукт, или только легендарный бренд. Нужно иметь все. Если у компании есть wow-продукт, но никто о нем не знает, прорыва не будет. Если есть классный маркетинг и революционный продукт, но компания не умеет эффективно вести бизнес, результат будет печальным. 

    Triangle-Dodo-01

    Я люблю рисовать вот такую схему. Это наш бизнес. Треугольник Додо. Он состоит из трех вершин — Маркетинг, Система, Продукт. Все три части должны быть совершенны. В каждом направлении мы должны достичь выдающихся прорывных результатов. Мы должны иметь wow-продукт. Это основа всего. Без этого наш бизнес не имеет смысла. У нас должна быть эффективная система, то есть мы должны быть прибыльными, сверхэффективными. И у нас должен быть прорывной маркетинг. Мы хотим создавать что-то большее, чем просто пицца. Мы хотим создать бренд. Мы хотим создать легенду.

    Я еще не раз напишу о нашей пирамиде. Мы работаем в каждом направлении. Но сегодня расскажу об одной из ее вершин. О маркетинге. О бренде “Додо Пицца”. 

    Итак, реальная история о том, как мы искали себя и наше рекламное агентство. Почему же мы приняли решение обновить наш логотип и фирменный стиль? 

    Внимание: впервые в истории “Додо Пиццы” и Дизайн-бюро Артема Горбунова работа над фирменным стилем будет вестись публично, открыто, в режиме онлайн.

    Итак, у нас большие планы. Я понимал, чтобы достичь “звезд”, нам нужен настоящий прорыв в маркетинге. У меня что-то получается интуитивно, рождается спонтанно, у меня есть видение, как надо действовать, но компания — это не только я. Только командой единомышленников мы сможем достичь настоящих “звезд”. Я понимал, что нам нужен профессионал в маркетинге с большим опытом и видением, при этом он должен быть единомышленником, принимать наши подходы и где-то хулиганский задор. Я все это понимал, но никого не искал. Можно ли специально найти такого человека? Где? Я не верю в судьбу и никогда не надеюсь на везение, но многие люди появляются сами по себе. 

    Весной 2013 года мы познакомились с Мишей. Вам знакомо чувство, когда после первого общения, у вас ощущение как-будто вы давно знаете друг друга. У меня был именно такой случай. Какова же миссия специалиста по маркетингу Михаила Чернышева в “Додо Пицца”? У нас было понимание и видение, но надо было все четко зафиксировать, сформулировать, “разложить по полочкам” и упаковать. Нам нужен был Мишин опыт и видение. Мы не хотели и не хотим менять себя. Это главное. Мы хотим быть собой, искренними и гармоничными. И мы начали “препарировать”.

    Как развивались события? План был такой. Первый шаг: определиться с концепцией и аудиторий бренда. Второй этап: найти рекламное агентство с совпадающей “химией”, которое сможет понять нас и сделать прорыв. 

    Мы приняли решение обновлять фирменный стиль, “айдентику” и логотип “Додо Пицца”. Почему? На старте у меня не было такого четкого понимания и видения “Додо”, какое есть у нас сегодня. У меня не было времени и сегодняшних возможностей. По-сути у нас никогда и не было комплексного видения “айдентики”. Был только логотип (историю его создания читайте здесь и здесь). Логотип неплохой, но практика выявила серьезные проблемы в его использовании. В нем очень много мелких деталей — очень неудобно использовать в наружной рекламе и в небольшом размере. Надо обновлять, упрощать. С новыми требованиями и четким видением нашего бренда.

    На первом этапе мы пришли к концепции потока (потом мы ее откорректировали, но это уже тема следующей заметки). Дальше начался поиск агентства. Задача — совершенно нетривиальная. Надо найти партнера, который создаст важнейшую часть нашего бизнеса. Цена ошибки очень велика. Тут много интуиции, мотивации, “химии” как говорит Миша. Просто прийти в магазин и купить результат в этом деле невозможно. Это как найти любовь. 

    Мы решили проводить открытый и, более того, бесплатный тендер. Я написал заметку в блоге, Михаил в Facebook и подключил свои старые контакты. Леонид Даньщиков, наш директор по маркетингу, разослал приглашения интересным молодым агентствам. Нам нужны были те, кто будет расти вместе с нами. Как Wieden+Kennedy с Nike. В итоге у нас получился список из 16 агентств, которые изучили нашу историю и хотели с нами работать. Миша с Лёней говорили со всеми, чтобы понять ценности, мотивацию, поймать “огонек”. И мы не говорили про деньги. Специально. Деньги в этой истории — совсем не главное. Ребята работали — в итоге круг сузился до пяти агентств. Мы уже были готовы проводить тендер, но…

    Так получилось, что параллельно развивалась другая история. Я давно следил за Дизайн-бюро Артема Горбунова. Мне были близки подходы, внимание к деталям и здоровый перфекционизм этой студии. Я воспринимал бюро как лучшую студию в области информационного дизайна и интерфейсов. Около года назад я написал в бюро письмо с предложением сделать сайт для заказы пиццы онлайн. Но, видимо, тогда мое письмо потерялось и мне никто не ответил. Зимой курсы по UI в бюро посетил Ренат Рафиков из нашей команды. В начале июня этого года я решил написать вновь. В тот момент мы готовили к запуску новую версию сайта. Наша цель — лучший сайт по заказу пиццы онлайн, поэтому я решил заранее подумать о еще более новой версии сайта. В этот раз Артем мне ответил (он очень извинялся, что пропустил первое письмо). 

    Артем предупредил, что в бюро постоянная высокая проектная нагрузка — они не смогут приступить к работе сразу же, и для того, чтобы понять подходим ли мы друг другу, необходимо заполнить достаточно большую анкету. Я написал вот такие ответы. Я понял, что мы прошли “внутренний отбор”, так как Артем предложил сессию в скайпе с ним и с ведущим дизайнером студии Николаем Товеровским. Серия встреч была необходима бюро, чтобы сделать нам предложение. 

    Первая сессия заняла три часа вместо ожидаемого мной часа. Артем очень подробно погрузился в бизнес — наши планы, бренд, мировоззрение. Он хотел знать буквально все, в деталях. Что у нас за продукт? Кто наши клиенты? В ходе общения я нашел еще больше общего в подходах. Честно говоря, я поразился насколько много общего. Например, мы строим бизнес-процессы по принципу “интерфейс зло” и “ограничиваем функциональность / ассортимент” для клиентов, если не можем гарантировать 100% качество (лучше отказаться, чем сделать плохо). 

    Артем удивился нашей открытости. В этот период мы как раз работали над интерьером стационара и я выкладывал все промежуточные варианты в сеть, получая обратную связь от читателей. Такой подход совершенно не означает, что мы пытаемся сделать то, что хочет некая абстрактная фокус-группа. Нет! Мы слушаем людей, критику, ищем хорошие идеи, но делаем сами. При этом это еще ведь мощный рекламный вирус. Пиццерия рождается на глазах будущих клиентов. “Хм, а это интересный подход :)” — сказал Артем. 

    Постепенно от интерфейса и дизайна сайта мы пришли к “айдентике” в целом, без которой собственно нельзя сделать и сайт. Я видел, что Артему очень интересно и не препятствовал такому развитию событий. Артем говорил о фирменном стиле как о генетическом коде бренда, который живет, развивается и воплощается постепенно в различных элементах — в сайте, упаковке, меню, интерьере, форме наших сотрудников. У нас еще было две встречи — в скайпе и в Москве. 

    Бюро Горбунова

    Я притащил в Коворкафе Бюро Гобунова в дизайн-заводе Flacon наши коробки для пиццы и мы проговорили опять не менее трех часов. И опять я был поражен и впечатлен схожестью взглядов, увлеченностью и страстью к работе. Артем говорил о погружение в детали, конечном результате, контактах и контроле с производителями упаковки. После третьей встречи Артем должен был сделать предложение. Я уже понимал, что это будет больше, чем сайт. Или сайта пока не будет вовсе. 

    Так получилось, я получил предложение от Артема именно в тот момент, когда ребята, Миша и Лёня, “финализировали” список участников нашего тендера. Михаил как раз был в Сыктывкаре. Как я и ожидал, Артем сделал нам комплексное предложение. Миша и Лёня планировали объявить о бесплатном тендере. Я понимал, что Артем не будет участвовать в тендере. В тоже время я сам делегировал маркетинг своим коллегам, они проделали большую работу, и я совсем не хотел вероломно туда вторгаться со своими решениями. Вот такое предложение сделал Артем Горбунов “Додо Пицце”. 

    Миша Чернышев в Сыктывкаре

    Я разрывался, так как хотел работать с Горбуновым, но заставил себя довериться здесь своим коллегам. Мы совещались. Итог: решили проводить тендер. К тому же еще и устроить “маркетинг маркетинга”, то есть сделать из процесса работы над созданием фирменного стиля своеобразное реалити-шоу в онлайне, которое принесет небольшим агентствам профит в виде интересного продвижения. Мы даже придумали подписывать оригинальное “соглашение о разглашении” в противовес NDA :) Я написал Артему — предложил ограничиться сайтом и рядом узких функциональных задач. Это был отказ от комплексной работы по “айдентике”.

    Но сегодня, как вы поняли в начале заметки, мы все же работаем с Артемом Горбуновым. Что-то пошло не так. Что? Все изменили 30 минут. После моего отказа Артем позвонил мне на мобильный. Снимаю шляпу, ему удалось, он нашел такие слова, которые поменяли, казалось бы, уже принятое решение. Что сказал Артем? Он говорил про своих клиентов, про подходы к работе, ответственность. Он говорил честно, открыто: “Мы не самое дешевое агентство. Мы достаточно дорогие. Мы понимаем цену ошибки для небольшого бизнеса, ведь она может даже погубить бизнес. Мы не любим работать со скучными “корпорациями” — мы любим работать с предпринимателями. Мы хотим работать с близкими по духу, с людьми, которые создают что-то новое и меняют мир”. Еще Артем говорил, что бюро уже гораздо больше, чем просто студия информационного дизайна, они готовы создавать “генетический код” бренда в целом! И они готовы пойти на очень смелый для себя эксперимент и делать это открыто. И тут я понял, что сам сейчас могу совершить серьезную ошибку. Я увидел, насколько Артем замотивирован и увлечен нашим совместным проектом. Я понял, что должен вмешаться. И ребята меня поймут (и они поняли!). Еще полчаса после звонка Артема я думал и потом принял решение. Мы работаем с Горбуновым.

    Итак, впервые в истории Дизайн-бюро Артема Горбунова работа над фирменным стилем будет осуществляться в режиме онлайн. Никого не удивишь “дизайн кухней” постфактум. Студии часто рассказывают о том, как они работали над проектом, показывают эскизы и неутвержденные варианты, но никто не рассказывает о работе в процессе. Мы проведем такой эксперимент. Вы станете свидетелями реального проекта. Послезавтра, во вторник я опубликую задачу и настоящий подписанный бриф. Мы начинаем. И сегодня еще никто не знает, что из этого получится.

    Продолжение следует…

    sila-uma.ru

    Первый эскиз: silauma

    Сегодня я проснулся в предпраздничном настроении. Такое бывает, когда долго ждешь какого-то дня и вот наконец-то он наступил. Сегодня Артем Горбунов должен был презентовать первый эскиз нашего нового логотипа. Сегодня я ждал обеда, как праздника. Итак, в 14:00 мы замерли и увидели вот этот слайд.

    Dodo Logo v.1

    Каким же будет новый Додо? Поехали.Постараюсь пересказать презентацию Артема.

    Dodo Logo v.1 Увеличить и рассмотреть.

    Это многоэкранная система, которую построили ребята из Бюро, чтобы определить «полезное действие» нашего бренда. Для начала все разложено по полочкам. Схема имеет некий «стержень» (выделен оранжевым цветом) и несколько уровней — от низшего к высшему, как пирамида Маслоу:

  • ингредиенты — составные части пиццы;
  • продукт — пицца вместе с упаковкой;
  • сервис — доставка и ресторан;
  • клиент;
  • семья, дети, родители;
  • сообщество «Додо Пицца»;
  • все увлеченные люди.
  • Слева от «стержня» — то, что было до «Додо». Справа — то, что мы хотим получить в «Додо». Справа за чертой — «полезное действие», которое мы даем или хотим дать потребителям на каждом уровне. На низших уровнях мы даем калории, а на высших — эмоции.

    Dodo Logo v.1 Увеличить и рассмотреть.

    Это схема, как будет происходить додо-пандемия. «Эй! Что ты такой грустный? Давай закажем пиццу? О! Уже улыбаешься…!:)»

    Dodo Logo v.1

    А это эволюция логотипов крупнейших фастфуд сетей. Смотрите, раньше никто не знал, что продает McDonalds или Burger King и они старались, как можно больше рассказать о себе прямо в логотипе. Посмотрте на лого BK от 1957 года — там и король, и бургер, и даже кола со льдом. Чем больше известности получали сети, тем проще становились их логотипы. О них и так уже все знают. Они уже могут позволить себе быть простыми.

    Dodo Logo v.1

    Но «Додо» пока никто не знает. «Додо Пицце» надо пройти путь, чтобы стать «Додо».

    Dodo Logo v.1

    Ищем типографику. «Додо» очень интересное слово. Два раза повторяется один слог. Две очень непохожие буквы — круглая «о» и квадратно-угловатая «д». Бюро останавливается на контрастном варианте, «полном» шрифте.

    Dodo Logo v.1

    Каким же будет сам Додо?

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы. Раньше они были детально прорисованные «плоские», для детей, Disney. Сегодня — объемные 3D-мультфильмы для всех, Pixar и DreamWorks. Посмотрите, кто ходит на премьеры мультфильмов? Вы увидите там взрослых не меньше, чем детей. Много взрослых детей.

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы для всех.

    Dodo Logo v.1

    Бюро предлагает нарисовать Додо в стиле современных 3D мультфильмов, которые нравятся всем. Бюро показывает работы иллюстраторов, которые могли бы создать нашего персонажа.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ… Барабанные палочки. Сейчас будем презентован первый эскиз логотипа.

    Dodo Logo v.1

    Вот он! Образ Додо пока очень условный. Это пример. Если утвердим, будем работать над персонажем.

    Dodo Logo v.1

    Эволюция Додо.

    Dodo Logo v.1

    Эскиз логотипа на пиццерии в Орбите. Буква «О» как-будто прыгает, а Додо хулигански вылезает из под кровли.

    Dodo Logo v.1

    Новый Додо на классическом фасаде в строящейся пиццерии в Таганроге.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ. Новый Додо на «олдскульной» пиццерии в Сыктывкаре.

    Dodo Logo v.1

    Неожиданные трюки, которые можно сделать с дододо-логотипом.

    Dodo Logo v.1

    Додо-паттерн.

    Dodo Logo v.1

    Додо-музыка.

    Dodo Logo v.1

    Додо-серфинг.

    Dodo Logo v.1

    Додо-увлечения.

    Dodo Logo v.1

    Додо-протесты. Требуем больше Додододо!

    Dodo Logo v.1

    Додо-экстрим.

    Dodo Logo v.1

    Не додододогоните. Потроллили Pizza Hut.

    Dodo Logo v.1

    Додо и инопланетяне.

    Dodo Logo v.1

    Додо-компания.

    Dodo Logo v.1

    Ку-ку.

    Dodo Logo v.1

    Додо, мм… Вкусно.

    Вот, такой вот додо-взрыв мы сегодня увидели. Ребята отлично поработали и, честно скажу, удивили. Я продолжаю думать и «медитировать». Завтра в 11:00 — встреча с Бюро. Мы должны дать обратную связь по первому эскизу. То, что мы скажем завтра Бюро я публиковать пока не буду. Мое мнение вы узнаете, когда мы сделаем следующий шаг.

    Сразу же после нашего скайпа я разослал презентацию и новый логотип всем сотрудникам «Додо Пиццы». Мне очень важно было услышать мнение коллег. В 18:00 мы устроили обсуждение. Я буду слушать всех, прислушиваться к каждому, но никогда не буду пытаться составить коллективное усредненное мнение по такому вопросу. Завтра до 11 утра мне необходимо принять решение ;)

    Буду рад услышать и ваше мнение. True.

    P.S. В комментариях к данной заметке публикую мнения, высказанные коллегами в корпоративной почте. Многоголосие мнений)

    Опубликовано в блоге Сила Ума. Блог о развитии. Можно комментировать здесь или в блоге.

    silauma.livejournal.com

    Знакомство с Додо - Сила ума

    Знакомьтесь, это Додо. Так будет выглядеть наш логотип. Цвета — пока условные. Над персонажем работало четыре дизайнера. И только один сделал то, что было нужно мне, то есть соответствовало техническому заданию. Интересно, что меня очень быстро “вычислили” сегодня в комментариях. Кстати, читатель Просто привел ссылки на целых два моих логотипа — один основной, второй — неутвержденный, но выкупленный. Это очень радует. Значит все-таки название достаточно уникальное.

    Я сам работал в рекламном агентстве, а начинал вообще “дизайнером”, поэтому хорошо знаю, что правильное четкое техническое задание — залог продуктивной и успешной работы. Мне нужен был антропоморфный “мультичный” персонаж с характером, но при этом достаточно простой и динамичный.

    Самый достойный из неутвержденных вариантов. Фаворит №2.

    Этот логотип проиграл, потому что не соответствовал техническому заданию. Название “Додо Пицца” должно читаться любым человеком очень просто и быстро, даже ребенком. Но главное — персонаж должен быть более “мультичным” и человекоподобным, как Микки Маус. 

    Тем временем.Сегодня запустили холодильники и приехала первая поставка ингредиентов. 

    Все готово для работы — осталось только провести генеральную уборку.

    Читайте далее: бизнес-план — инвестиции и операционная модель.

    Угадайте сколько всего инвестиций было запланировано в моем бизнес-плане на открытие первой пиццерии, ориентированной на доставку (общая площадь помещения — 60–80 кв.метров)?

    sila-uma.ru

    Обратная связь - Сила ума

    Вчера в 11:00 я рассказал Артему и ребятам из Бюро свое мнение по первому эскизу логотипа. Ниже приведен текст, который я написал в бюрошном “бейскампе”. Мы около около двух часов обсуждали видение нашего бренда пока не пришли к уверенности, что поняли друг друга. В понедельник 7 октября Артем представит второй эскиз логотипа. Хочу отметить, что вы являетесь свидетелями смелого эксперимента. Бюро Горбунова ведет работу над новым фирменным стилем “Додо Пиццы” в открытом режиме. Никто не знает, что будет в понедельник. Что же я рассказал “бюрошникам”?

    Моя “обратная связь” по эскизу логотипа. Отмечу, что я не пытался собрать коллективное мнение сотрудников и читателей блога. Я привык, что большая часть комментариев в Интернете — информационный шум. Мне было важно мое личное видение и видение коллег, которые чувствуют нашу компанию, бренд и розничный формат.

    Итак, мое мнение. Мы пошли в неправильном направлении. Текущий эскиз, безусловно, меняет наше представление о бренде и компании. Готовы ли мы к такому изменению? Нет. Мы строим цельную компанию. Логотип должен отражать то, как мы ощущаем бренд. Постараюсь показать противоречия на конкретных примерах. Соотнесите их с эскизом логотипа.

    1. Внутренняя культура. 

    Мы строим компанию с очень сильной внутренней культурой, можно сказать даже с корпоративной “религией”. На чем же она основана? Качество. Качество. Качество. Стремление к постоянному совершенствованию. Уверенность в том, что нет ничего невозможного. Стремление к максимальной эффективности. Честность, искренность и открытость перед Клиентами. Пример: франчайзи приносят “Клятву качества” на открытии каждой пиццерии.

    Все это внутренние вещи, но они очень важны и во внешней среде. Безусловно, что все это сильно влияет на отношение потребителей к бренду, компании и конечному продукту. Мы вкладываем в нашу работу душу, страсть. Мы не равнодушны. Именно поэтому нас выбирают на эмоциональном уровне. Это нас очень сильно отличает от конкурентов.

    Логотип может напрямую не отражать “внутреннюю культуру”, но он не должен с ней диссонировать. Я видел его как знак качества, которым будет гордиться каждый сотрудник. Менеджер-инженер, который будет доводить до идеала бизнес-процессы в пиццерии, также должен ассоциировать себя с нашим лого.

    Итог. Нам нельзя полностью разделять “компанию” и “розничный бренд”, так как мы единое целое.

    2. Аудитория ресторанов — розничный формат. 

    В наших пиццериях играет Cranberries, Oasis, Жанна Агузарова, Eminem, Beastie Boys, Green Day, Madonna, The Beatles. В пиццериях уютная демократичная атмосфера. В отличии от “Макдоналдса” — у нас хочется именно посидеть, пообщаться. Аудитория наших ресторанов — молодые люди. Жители большого города или те, кто благодаря Интернету ощущает себя частью глобального мира, даже находясь в Сыктывкаре или Сарапуле. Нас любят дизайнеры, хипстеры, велосипедисты, “увлеченные люди”, студенты, но при этом мы не отталкиваем массового потребителя. Семьи с детьми, конечно же, к нам приходят, но это далеко не самая массовая аудитория по моим наблюдениям.

    В наших пиццериях продают пиво. Оно дорогое — цена как в ночном клубе, поэтому его пьют мало. Но все же некоторые молодежные компании приходят на пиццу с пивом. В наших пиццериях не продают мороженного. У нас очень ограниченный выбор десертов.

    3. Культовый бренд.

    Мы хотим сделать культовый бренд. Человек с стаканом кофе, на котором изображен наш логотип, должен гордо идти по улице. Наш лого на футболке — это должно быть модно и круто. Мы нравимся “продвинутой” аудитории, но не должы отпугивать массовую аудиторию.Мое восприятие эскиза: мы понятны массовой аудитории, но нас может не принять “продвинутая” аудитория. Сейчас: прикольно, весело, позитивно, а должно быть еще и круто.

    4. Радость. Увлеченность. Поток.

    Текущий эскиз — радость, которая близка к забаве, фану, приколу, позитиву, детская. Именно такую радость мы получаем, когда выходим из кинотеатра после просмотра “Мадагаскара”.

    Мы хотели — радость от жизни, увлеченности, “потока”. Более “умную” радость. От интересных занятий, от свершений, от многообразия жизни. Это такая не праздная радость. Не забава. 

    Представьте пиццерию в Сарапуле. Это маленький бедный город в Удмуртии, но и там есть творческие активные люди. Они чувствуют себя частью мира, потому что у них есть Интернет и увлечения. Они могут заниматься граффити или авимоделированием, рэпом, настольными играми. Они радуются жизни, потому что сами создают свой мир! Именно такую радость мы имели ввиду. 

    Приведу еще к нашему обсуждению важные комментарии Михаила Чернышева.

    1. Зачем мы обновляем айдентику?

    Чтобы добавить эффективности бизнесу перед масштабированием

    2. Что нас не устраивает в текущей айдентике?

    Излишняя сложность (много деталей в птице), отсутствие простоты и яркости, и отсутствие запоминаюшегося элемента (он на языке дизайнеров называется “пятый элемент”), которым бы мы владели (как у Билайна полоски, или у Найка swoosh, или у адидаса 3 полоски или у кока-колы шрифт, или у мерседеса значок). Плюс, наша текущая айдентика делалась быстро (хотя то что у нас есть сейчас это очень даже неплохо) поэтому мы хотим иметь wow айдентику + ее четкую систему + отражение нашей идеи в ней.

    Важно понять, что для нас птица Додо это лишь элемент усиливающий наш логотип, но не самостоятельный герой. Да, он (Додо) может стать нашим 5-ым элементом, но только при условии максимальной простоты его (или его части) визуализации (а-ля твиттер).

    Трехмерная птица очень клевая, радостная, позитивная, но она не элемент айдентики. Она больше ее. Она вне айдентики. Она “как бы вышла из нашего рекламного ролика”.

    sila-uma.ru

    Обновление фирменного стиля для Додо Пицца

    Отзывы и советы
    Решений:    25 Гонорар: 30 000р.- гарантированы Заказчик:  Misha C.
    Просмотры брифа: 3662 Мнение эксперта: нет Был online:     26.04.2017 в 20:04
    Количество участников: 16 Победитель выбран Бриф заполнен:  Misha C.

    СОРТИРОВАТЬ ПО:

    • Фантастик!!!
    • Хорошо
    • ОК
    • Так себе
    • Плохо
    • Так не пойдёт

    Средняя оценка

    активности заказчика из 5

    БАЛЛА

    #

    рейтинг заказчика

    АВТОР

    Портрет автора
    Просмотры
    Лайки
    Комментарии

    Подтвердите номер

    Пожалуйста, укажите сотовый для экстренной связи.Команда GoDesignеr не разглашает данные третьимлицам и никогда не использует номер для спама.

    Пожалуйста, укажите email пользователя, которому хотите предоставить доступ к просмотру и комментированию решений в данном проекте.

    Вы уверены, что хотите удалить черновик проекта?

    Вы не сможете восстановить черновик после удаления.

    Удалить Отмена

    godesigner.ru


    Смотрите также